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    阿里网易云 联吴抗曹

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:张剑锋

    《三国演义》中开宗明义的一句话就是:“天下大势,分久必合,合久必分。”曹丞相强势,那蜀国与吴国就不得已结成孙刘联盟,抗击曹军。天下事莫不是如此,眼下音乐流媒体行业正在上演这样的一幕故事。

    网易阿里云 联吴抗曹

    今天上午,阿里巴巴正式宣布收购网易考拉。不仅如此,网易云音乐宣布完成7亿美元B2轮融资,此次融资由阿里巴巴、云锋基金等领投。这其中,阿里巴巴无疑是向网易云音乐注资最多的一家企业。注资之后,网易依旧保有网易云音乐的实际控制权。

    尽管在官方公告中,阿里巴巴和网易方面都没有提及在音乐版权领域的合作。不过所有人都清楚,这方面的合作对于双方来说都是迟早的事情。阿里和网易就像彼时领土和军事力量均处于下风的刘备和孙权一样,准备来一出《借东风》。恰好,腾讯音乐的后院正在起火。

    腾讯音乐这艘大船,已经干燥至极

    去年年底,腾讯音乐终于得偿所愿,成为了音乐上市第一股。在此之后,他们却再也没有了更多的动作。除了向豆瓣FM注资之外,过去10个月时间里腾讯音乐都很安静。让腾讯音乐没想到的是,进入8月份以来,他们就一直被反垄断机构调查传闻缠身。

    如果传闻成真,腾讯音乐将不得不与环球音乐集团、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团等各大唱片公司解除独家授权的合同。上面提到的三家大唱片公司,基本上占据了现在大部分的音乐版权,因此腾讯在版权方面对于国内市场已经形成了“事实上”的垄断。

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    过去几年里,三大唱片公司都将大部分音乐专有权出售给腾讯。腾讯音乐将独家授权内容再分发给竞争对手。这种在国外已经司空见惯的事情,被职责为破坏了公平。一些知情人士表示,与直接从主要唱片公司获得授权相比,从腾讯音乐获得授权的价格要贵一倍。本次调查或将改变这个局面。

    尽管腾讯曾经出面回应了这则传闻,表示这一消息未经官方发布和确认,也没有准确的来源和说明,均为不实内容。腾讯音乐认为,认定企业行为是否垄断需要一个严谨复杂的过程,而且去年的时候,腾讯音乐也向网易云音乐开放众多独家版权。然而,各大媒体还是在两周之后将这则传言复读了一遍。显然,媒体们都很执着的事情,很难是子虚乌有的。

    腾讯音乐一次次的对外澄清,也很难让人们完全相信他们没有被反垄断调查。此时的腾讯音乐或许就像那一艘艘曹操的战船,已经干燥至极。这个时候,他们的竞争对手或许只需要联合起来,刮一阵风点一把火,情况就会立刻逆转。

    阿里出手,看上的还是网易云的社交

    阿里这次出手很大方,领投7亿美元的融资,自然是希望能和网易云在更多方面实现合作。近几年以来,判断阿里的投资行为有一个最好的方法。如果你无法知晓阿里投资的目的是什么,那么往社交的角度想,准是没错的。

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    阿里旗下的产品从来不缺流量,但可惜的是,社交是他们永远的痛。阿里音乐旗下也有多款音乐产品,但他们把更多的精力放在了音乐软件的其他方面上。与网易云音乐一样的评论区,虾米音乐里是很难出现的。于是,渴望社交的阿里找上了网易云音乐。

    相比过去几年,网易云音乐还继续加强了他们的社交功能。7月份的时候,网易云音乐曾经经历了下架风波,而在重新上架之后,新云村闪亮登场。

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    全新的云村变成了集浏览、评论交流、创作发布于一身的综合社区。版面被划分为各种模块,用户可以选择感兴趣的模块进入。进入模块后可以看到不同的话题,每一个话题度以文字+图片的形式进行展示,当然了,主角是音乐,以BGM的形式贯穿于图文。这样的内容呈现方式被网易云音乐称为Mlog。这样的功能无疑非常吸引阿里巴巴,两者最终一拍即合。

    拿到更多版权的云村,才是完全体

    网易云需要版权,这是一个不争的事实。

    过去几年间,每一个使用网易云音乐的用户在谈到这款产品时,第一个感到遗憾的事情莫过于它的版权太少。当你随便点一首知名歌曲都有可能见灰的时候,你很难说这样一款音乐产品是优秀和成功的。即便网易想要发展直播和翻唱服务,没有版权也是万万不可能的。

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    此时,阿里的出现无疑帮了网易云一个大忙。虽然更多的版权还在腾讯手中,但之前阿里曾经与腾讯达成过合作协议,这也让网易云和腾讯的曲库间接上有了打通的可能。补上了版权这一课,网易云的所谓“音乐社交”也才真正的摸到了门槛。

    之前在网易的股东会议上,网易公司CEO丁磊就曾经谈到了如何才能盈利:“如何能够盈利,总体来说,一是会员,会员数量一直在持续发展,第二个是广告,第三是我们的音频直播,是一个新的UGC(用户原创内容)的平台模式,第四个,我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能,社区会有社交。我们对这四个方面的盈利是比较有信心和把握的。”

    丁磊构想的整个盈利模式还是比较完善的,而对一款音乐软件来说,成为打通这四个盈利方式的关键就是音乐版权。

    结语

    三国的故事我们都清楚,尽管孙刘联军依靠火烧战船的计谋战胜了曹贼,但来自于曹营的司马家统一了天下,建立了新的王朝。网易云和阿里联手在某一时击败腾讯音乐是非常有可能的,但能否把家大业大的腾讯音乐真正拉下马,这我们谁都无法预测。

    (本文图片来自互联网)

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